Media funkcjonują współcześnie w różnego typu uwarunkowaniach społeczno-ekonomicznych,w których elementy komercji i fałszywie rozumianej poprawności w coraz większym stopniu determinują ich charakter i jakość. Podstawowym uwarunkowaniem komunikacji medialnej jest jednak człowiek jako wolny i rozumny, osobowy podmiot. Media to ludzie, a tam, gdzie jest człowiek, który wybiera, myśli i działa, tam ujawnia się potrzeba relacji interpersonalnych opartych na wzajemnym zaufaniu. Brak zaufania w relacjach społecznych i relacjach medialnych uniemożliwia życie godne człowieka.

Zaufanie jest zasadniczo darem osobowym, dlatego też w przestrzeni komunikowania medialnego nie można pominąć perspektywy osobowych relacji opartych na zaufaniu, czego wyrazem jest uznawanie dziennikarstwa jako zawodu zaufania publicznego. Zaufanie w mediach i zaufanie do mediów stanowią także wyznacznik jakości relacji społecznych i jakości mediów. Dlatego troszcząc się o poprawę i doskonalenie tej jakości, trzeba podnosić poziom społecznego zaufania w mediach i poprzez media. Przestrzenią takiej troski o etyczność mediów dla dobra każdego człowieka są organizowane przez nas od 11 lat Konferencje Etyki Mediów. W czasie tegorocznej XI Konferencji Naukowej Etyki Mediów w Krakowie Zaufanie w mediach – zaufanie do mediów. Trust in the media, Kraków, 24-25 maja 2017 roku, będziemy analizować z różnych perspektyw medioznawczych, między innymi, następujące problemy związane z zaufaniem w mediach i zaufaniem do mediów:

• zaufanie jako wartość relacji społecznych i relacji medialnych, rankingi zaufania;

• zaufanie w mediach jako miara ludzkiego oblicza mediów;

• media godne i „niegodne” zaufania;

• przyczyny i konsekwencje utraty zaufania odbiorców mediów;

• dziennikarstwo jako zawód zaufania publicznego;

• zaufanie do mediów jako miara ich jakości i wiarygodności;

• potrzeba zaufania w debacie publicznej i komunikowaniu politycznym;

• odpowiedzialność mediów za budowanie społeczeństwa opartego na zaufaniu;

• zaufanie w świecie wirtualnej anonimowości;

• internetowe zagrożenia i nadużycia zaufania;

• zaufanie jako ochrona prywatności w mediach społecznościowych;

• zaufanie w komunikowaniu perswazyjnym: reklama i marketing;

• zaufanie w public relations i media relations;

• edukacja medialna w kontekście zaufania.